שלום והמשך חורף בריא ושגרה נעימה,
אחרי השיתוף הקודם קיבלתי לא מעט תגובות,
וחלק מבעלי העסקים אפילו הופתעו.
היו מי ששאלו:
מה זאת אומרת לא פרסום?
דווקא את, שמובילה משרד מיתוג ופרסום, תגידי ככה?
אז חשוב לי לדייק
אני לגמרי בעד פרסום
כל עסק צריך ערוצי שיווק, נוכחות, תנועה.
ובוודאי שלא "לוותר" על זה.
אבל השאלה היא לא אם לפרסם,
אלא מתי ואיך.
וכאן אספר לכם על טעות אחת שאני פוגשת שוב ושוב
אצל בעלי עסקים רגע לפני קמפיין
הם מגיעים עם אמירה מאוד ברורה:
"חייבים לצאת לפרסום"
וכמעט תמיד,
זה לא כי הכול מוכן,
אלא כי משהו מרגיש תקוע
אין תנועה, אין התרגשות
וחשבון הבנק רוצה סימן חיים...
אז מתחילים לדבר על מודעות, על עיצובים,
על איפה יפרסמו וכמה זה יעלה.
אבל עוד לפני הקריאייטיב,
קורה משהו אחר לגמרי
הקמפיין אמור לענות על שאלות
ובפועל הוא מתחיל לשאול אותן:
איך להציג את העסק?
מה הדבר העיקרי להגיד עכשיו?
למי זה באמת מיועד?
ועל מה עדיף לוותר כרגע?
וכשאין תשובות ברורות לשאלות האלה,
כל החלטה נהיית כבדה
מתחילים תיקונים, חרטות
מודעה אחת עולה לאוויר, ואז -
שקט - - -
ותתפלאו לשמוע, מדובר בעסקים מעולים, מצוינים
מנוהלים היטב
אלא רק כי יצאו לדרך
לפני שהיה ברור מה הם מחזיקים.
קמפיין טוב לא אמור לגלות מי העסק שלך.
הוא עובד כשהוא מחזק משהו שכבר יושב ברור בפנים.
ולפעמים,
עצירה אחת קטנה לפני שמתחילים
חוסכת הרבה מאוד כסף
ובעיקר הרבה מאוד שחיקה
בשבועות הקרובים אמשיך לשתף כאן
ברגעים האלה בדיוק
הרגעים השקטים שלפני פרסום,
שבהם מתקבלות ההחלטות
שעושות את כל ההבדל.
זה פוגש גם אותך במקום מוכר?
מעניין אותי לשמוע
חני וורובל
אסטרטגיה, מיתוג וצמיחה עסקית
דיוור אלקטרוני
