גילוי נאות בפרסום הנוצר על-ידי משפיענים
לקוחות יקרים,
לאחרונה, פורסמו בכלי התקשורת פרטים אודות קמפיין שנערך באמצעות שורה של ידועניות, שקידמו באמצעות הפוסטים שלהן את שמירת הנידה. התברר כי עבור השתתפותן בקמפיין קיבלו המשפיעניות סכומי כסף וכי לא ניתן גילוי נאות אודות היות הקמפיין ממומן (ערב טוב עם גיא פינס 28.6.2022). כך, עשוי היה להיווצר אצל הגולשים הרושם כי אותן משפיעניות אכן תומכות ומקדמות, באופן אישי וללא כל תמורה, עמדה שהן מאמינות בה.
שיווק באמצעות משפיעני רשת (Influencer generated/created content) הינו תופעה שהולכת וגדלה, בייחוד בפרסום לצעירים. סקרים שנערכו לאחרונה קובעים כי גולשים רבים נוטים להאמין
לחוות דעת שמפורסמות ברשתות החברתיות השונות כאשר הממליצה או הממליץ מפורסמים וכאשר הם התנסו במוצר בעצמם, או שזו עמדתם (פוליטית, כלכלית, דתית) האישית והם מאמינים בה.
ישנם סיכונים רבים בעבודה עם משפיענים ובינהם אי בדיקת הרקע של המשפיען, אי בדיקת המוצר או השירות, התנהגות שאינה הולמת, העדר הסכם בין הצדדים, הפרת זכויות יוצרים של צדדים שלישיים (מוסיקה, לוגו, תמונות), הפרת חוקי הגנת הצרכן ועוד (הנושא סוקר באופן נרחב בכנס Controlling the Narrative אשר נערך בשבוע שעבר).
במזכר זה, נסקור את הרגישויות שיש לתת עליהן את הדעת בעבודה עם משפיענים.
.gif){kind=logo}
פלטפורמת שיווק